Je bent actief op social media, maar vraag je je af: levert het eigenlijk wel iets op? Veel bedrijven posten lukraak of omdat “het moet”, maar zonder plan blijft resultaat uit. Tijd om daar verandering in te brengen.
In dit artikel geef ik je praktische tips om je social media strategie aan te scherpen. Geen blabla, wel dingen waar je vandaag nog mee aan de slag kunt. Met aandacht voor zichtbaarheid (SEO), relevantie (GEO) én conversie.
1. Bepaal je doel: wat moet social media voor je doen?
Zichtbaarheid vergroten? Leads genereren? Employer branding? Klanten behouden? Alles begint met focus. Eén doel per campagne, per platform. Meer is zelden beter.
Praktisch:
- Start met één concreet KPI per platform (bijv. ‘5 afspraken via Instagram per maand’).
- Meet wat telt: klikken, saves, conversies – niet alleen likes.
2. Spreek de juiste doelgroep aan (GEO targeting inbegrepen)
Wie wil je bereiken, en waar zitten die mensen? GEO betekent: hypergericht werken. Een post voor bouwbedrijven in West-Vlaanderen is iets anders dan één voor HR-managers in Brussel.
Praktisch:
- Gebruik LinkedIn targeting of Meta Ads om locatie + jobtitel te combineren.
- Benoem regio’s in je copy: dat scoort lokaal én SEO-technisch.
3. Kies je kanalen bewust
Niet elk kanaal is geschikt voor elk doel. TikTok kan werken voor employer branding, maar niet voor B2B-leads. LinkedIn is goed voor decision makers, maar niet voor visuele inspiratie.
Praktisch:
- Doe een audit: welk kanaal leverde het laatste half jaar resultaat?
- Focus op 1 tot 3 platformen en doe die goed.
4. Werk met formats, niet met losse posts
Maak het jezelf makkelijk én herkenbaar. Werk met rubrieken of formats die je kunt herhalen: klantencases, tips, behind-the-scenes, veelgestelde vragen, enz.
Praktisch:
- Gebruik een contentkalender met vaste rubrieken per week.
- Recycle je beste content in carrouselvorm of video.
5. Zet SEO ook in op je socials
SEO is niet alleen voor Google. Ook op LinkedIn, Instagram en TikTok zoeken mensen via trefwoorden. Gebruik daarom zoektermen in je captions, hashtags en titels.
Praktisch:
- Verwerk long-tail zoekwoorden (zoals “marketingbureau Gent”) in je copy.
- Hergebruik titels van populaire blogposts als social posts.
6. Analyseer wat werkt en waarom
Inzichten zonder interpretatie zijn waardeloos. Kijk niet alleen naar cijfers, maar naar gedrag. Wanneer haken mensen af? Waarom werkt die ene post wel?
Praktisch:
- Check bereik vs. saves: wat mensen opslaan is meestal echt waardevol.
- Gebruik A/B testing in Meta en LinkedIn om caption, CTA en visuals te testen.
7. Wees zichtbaar in de comments, niet alleen in je feed
Social media is geen zender, het is een gesprek. Reageer op reacties, stel vragen, bedank mensen. Je verhoogt je zichtbaarheid én likeability.
Praktisch:
- Blok elke dag 10 minuten om te reageren op comments en DMs.
- Like en reageer ook op de posts van klanten en prospects.
8. Speel in op actualiteit en seizoenen
Inhakers werken, zolang ze relevant zijn voor je doelgroep én merk. Denk aan feestdagen, grote sportevenementen of actuele trends.
Praktisch:
- Plan een paar momenten per kwartaal waarop je kunt inhaken (bijv. bouwverlof, start schooljaar).
- Wees snel: snelheid wint het van perfectie bij actuele content.
9. Betrek je klanten of volgers actief
User-generated content werkt. Laat je klanten of volgers aan het woord. Getuigenissen, foto’s, polls… Mensen vertrouwen mensen.
Praktisch:
- Vraag klanten of ze hun ervaring willen delen (met tag).
- Gebruik polls of vragenstickers in stories voor meer interactie.
10. Boost content die al goed werkt
Niet elke post hoeft vanaf nul. Posts die het goed deden kun je opnieuw inzetten, uitbreiden of boosten met advertenties.
Praktisch:
Zet daar advertenties op, of maak er een vervolgpost van.
Bekijk in je analytics welke posts het meeste bereik of interactie hadden.
Wat is een goede social media strategie voor lokale zichtbaarheid?
Gebruik geo-targeting in je advertenties (bv. Meta of LinkedIn) en verwerk lokale zoekwoorden in je posts. Benoem regio’s of steden expliciet in je captions of hashtags, zoals “Tandarts gezocht in Gent?” of “Elektricien Vlaams-Brabant”.
Hoe combineer ik SEO met mijn social media posts?
Verwerk relevante zoekwoorden in je posttitels, captions en alt-teksten. Gebruik long-tail zoektermen die je doelgroep intypt in Google én sociale zoekbalken, zoals “social media tips voor kmo’s” of “freelance marketeer Antwerpen”.
Welke contentformats werken goed op social media voor conversie?
Voor conversie werken formats als klantencases, voor-en-na visuals, Q&A’s, en video’s met ondertiteling het best. Voeg altijd een duidelijke CTA toe. Lokale context of sectorgerichte voorbeelden verhogen de klikintentie.
Wat zijn goede KPI’s voor een social media campagne gericht op leads?
Meet niet alleen bereik of likes. Focus op clicks naar je website, ingevulde formulieren, DM’s van geïnteresseerden of afspraken. Via UTM-tags zie je welke posts echt bijdragen aan conversies.
Hoe zet ik geo-targeting slim in op sociale media?
Gebruik locatiegerichte campagnes (bv. postcode of radius targeting) in Meta Ads of LinkedIn Campaign Manager. Maak aparte advertenties of visuals voor verschillende regio’s, en spreek lokaal taalgebruik of situaties aan (“netwerkavond in Antwerpen?”).
