Je wil met je onderneming online zichtbaar zijn. Klanten aantrekken, vertrouwen opbouwen, misschien zelfs expertstatus claimen. Maar in 2025 voelt sociale media meer dan ooit als hard werken voor weinig resultaat.
Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X (vroeger Twitter) en YouTube… Ze vragen allemaal je aandacht, maar leveren steeds minder op. Het gemiddelde organisch bereik is gezakt tot tussen 0,05% en 3%. Heb je 1.000 volgers? Dan bereik je er soms maar vijf.
Je hebt dus geen tijd om alles te doen. Je wil weten:
Welk kanaal is vandaag nog wél de moeite voor ondernemers?
Eén kanaal blijft stabiel scoren op zichtbaarheid, vertrouwen én conversie. En het is waarschijnlijk niet het kanaal waar je nu de meeste tijd in steekt.
Instagram in 2025: mooi om te tonen, moeilijk om klanten te winnen
Instagram blijft populair, maar het is meer entertainment dan sales. Visuele content doet het nog goed, vooral Reels, maar de houdbaarheid van je posts is kort en je bereik blijft beperkt.
Wat werkt nog:
- Visuele beroepen zoals interieur, fotografie of wellness
- Reels en Stories, vooral met tips of transformaties
- Lokale hashtags en DM’s voor informele contacten
Wat niet meer werkt:
- Statische posts, die nauwelijks bereik halen
- Clicks naar je website (Instagram beperkt links)
- Continu posten zonder garantie op zichtbaarheid
Gebruik Instagram als een visueel uithangbord van je merk. Maar zie het niet als hoofdkanaal voor je leadgeneratie.
Facebook: overleeft nog net dankzij lokale groepen
Facebookpagina’s zijn zo goed als dood, tenzij je erin investeert met advertenties. Groepen zijn de uitzondering: daar leeft nog interactie, vooral in lokale context.
Sterke punten:
- Lokale groepen met buurtgerichte vragen en tips
- Review-functie als bewijs van betrouwbaarheid
- Advertenties met sterke geografische targeting
Zwakke punten:
- Organisch bereik op pagina’s is praktisch nul
- Jong publiek is weggetrokken
- Zonder advertentiebudget blijf je onzichtbaar
Wil je Facebook inzetten? Focus dan op participatie in bestaande lokale groepen. Zorg voor waardevolle antwoorden, geen promotiepraat.
TikTok: groot bereik, kleine relevantie
TikTok blijft het platform met het hoogste organische bereik. Toch is dat bereik vaak zinloos voor ondernemers die lokaal of doelgroepgericht willen werken.
Wat je eruit kan halen:
- Virale groei, zelfs met weinig volgers
- Authentieke video’s met tips of demonstraties
- Snel en laagdrempelig content maken
Wat je beperkt:
- Moeilijk om lokaal te targeten
- Je publiek zit vaak buiten je regio
- Trends veranderen snel, en je moet mee blijven
TikTok kan je merkbekendheid vergroten, maar levert zelden kwalitatieve leads op tenzij je doelpubliek daar actief zoekt.
X (Twitter): voor wie veel te zeggen heeft, niet veel te verkopen
X is in 2025 een kanaal dat draait rond meningen, discussies en snelle reacties. Voor ondernemers die klanten willen aantrekken? Nauwelijks relevant.
Wanneer werkt het nog:
- Je hebt een uitgesproken visie en deelt die via threads
- Je haakt actief in op vakdiscussies
- Je bouwt thought leadership op
Waarom het meestal niet werkt:
- Content verdwijnt snel, tenzij je voortdurend post
- Beperkte visuele mogelijkheden
- Geen lokale focus mogelijk
Gebruik X alleen als je actief wilt meebouwen aan je reputatie in een niche of sector. Niet als je simpelweg klanten zoekt.
LinkedIn: het beste netwerkplatform voor B2B-diensten
LinkedIn is uitgegroeid tot een volwassen contentplatform waar kwaliteit zwaarder weegt dan kwantiteit. Perfect voor ondernemers in de B2B-sector die expertise willen delen en vertrouwen willen opbouwen.
Waarom het werkt:
- Je bereikt een professioneel publiek met interesse in zakelijke oplossingen
- Posts blijven dagen tot weken zichtbaar
- Lagere concurrentie dan op andere platformen
Wat je nodig hebt:
- Duidelijke inzichten of tips die je publiek aanspreken
- Een toon die professioneel én persoonlijk is
- Actieve interactie op andere posts voor je zelf publiceert
Voor consultants, coaches, HR-specialisten en zakelijke dienstverleners is LinkedIn een uitstekende plek om zichtbaar en geloofwaardig te zijn.
YouTube: het enige kanaal dat nog structureel werkt voor ondernemers
YouTube is geen hypeplatform. Het is een zoekmachine waar jouw antwoorden gevonden worden, maanden of zelfs jaren nadat je de video maakte. Het is het enige platform waar je content voor je blijft werken, lang nadat je op “upload” klikt.
Wat maakt YouTube zo krachtig:
- Gebruikers zoeken actief naar oplossingen die jij biedt
- Video’s blijven vindbaar en scoren op zoektermen
- Je bouwt oprechte connectie op via beeld en stem
- Klanten nemen sneller contact op omdat ze je al “kennen”
Wat heb je nodig om te starten:
- Een smartphone of webcam en degelijke audio
- Een simpel script waarin je één vraag van je doelgroep beantwoordt
- Een titel die mensen ook effectief zouden intypen in de zoekbalk
- Een duidelijke call-to-action in je video en beschrijving
YouTube is ideaal voor ondernemers die hun kennis willen delen op een consistente, schaalbare manier. Het is je digitale verkoper die 24/7 blijft werken, zonder extra inspanning.
Welke sociale media zijn nog relevant in 2025?
Je hoeft niet overal aanwezig te zijn. Kies één kanaal dat bij jou én je klant past. Hieronder vind je een overzicht dat je helpt kiezen.
Overzicht: sociale media vergeleken voor ondernemers
| Platform | Relevantie | Voor wie werkt het? | Focusstrategie |
|---|---|---|---|
| YouTube | Zeer hoog | Ondernemers die expertise willen tonen via video | Inzetten op zoekwoorden, vertrouwen opbouwen met uitlegvideo’s |
| Hoog | B2B-dienstverleners, coaches, consultants | Thought leadership via tekstposts en netwerkopbouw | |
| Beperkt | Ondernemers met een visueel aanbod | Gebruik als portfolio, focus op Reels | |
| Beperkt | Lokale dienstverleners met oudere doelgroep | Actief worden in lokale groepen, beperkt adverteren | |
| TikTok | Laag tot gemiddeld | Creatieve ondernemers die willen experimenteren | Snel bereik opbouwen, maar weinig lokale relevantie |
| X (Twitter) | Laag | Experts met uitgesproken visie | Alleen nuttig voor wie dagelijks wil posten en discussiëren |
Welk platform levert echt resultaat voor ondernemers in 2025?
YouTube is hét platform dat structureel werkt. Mensen zoeken actief antwoorden, je bouwt vertrouwen via video én je content blijft lang zichtbaar. Het is zowel marketing als sales in één
Is LinkedIn nog relevant voor ondernemers?
Absoluut. LinkedIn blijft werken, vooral voor B2B-dienstverleners, coaches en consultants. De persoonlijk-professionele toon en langere zichtbaarheid van posts maken het krachtig voor thought leadership .
Wanneer kies je voor Instagram?
Als jouw aanbod visueel sterk is, denk interieur, design, food, fotografie, is Instagram ideaal als portfolio. Gebruik Reels en Stories, maar verwacht er geen stabiele stroom leads uit zonder andere kanalen
Heeft Facebook nog waarde?
Ja, via lokale groepen. In die groepen stellen mensen vragen rond lokale diensten. Facebookpagina’s daarentegen bereik je enkel effectief als je advertenties inzet .
Levert TikTok nog klanten op?
Voor merkbekendheid werkt TikTok goed. Voor lokale of B2B-klanten is het minder geschikt: je bereik is massaal, maar vaak niet relevant of te wijd .
Is X (Twitter) nog zinvol voor ondernemers?
Alleen als je dagelijks meningen deelt of juist zichtbaarheid zoekt binnen een niche. Maar het is vluchtig en minder geschikt voor consistente klantenwerving.
Moet je alle kanalen inzetten tegelijk?
Neen. Richt je op maximaal één of twee kanalen die passen bij je doelgroep en aanbod. Dat levert effectiever resultaat dan verspreide, oppervlakkige aanwezigheid
