Adverteren via Google Ads is één van de snelste manieren om bovenaan in Google te verschijnen. Maar hoe werkt het precies? Hoeveel kost het? En hoe zorg je dat je geen geld verspilt?
In dit artikel krijg je heldere antwoorden én een concrete aanpak waarmee je zelf aan de slag kunt.
Wat is Google Ads en waarom is het interessant voor ondernemers?
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Je gebruikt het om betalende advertenties te tonen in Google Zoeken (bovenaan de resultaten), op websites via het Google Display Netwerk, in YouTube-video’s, Gmail, Google Maps, en Google Shopping.
Het werkt volgens het pay-per-click principe: je betaalt pas als iemand op je advertentie klikt. Dat maakt het platform toegankelijk, meetbaar en schaalbaar, of je nu een kleine zelfstandige of een grote webshop bent.
Hoe werkt adverteren via Google Ads?
Elke keer dat iemand iets opzoekt in Google, gebeurt er een realtime veiling. Jij en je concurrenten bieden op zoekwoorden. Maar niet alleen het hoogste bod wint.
Google bepaalt de rangschikking van advertenties op basis van:
- je bod (maximale bedrag per klik)
- je kwaliteitsscore (zie verder)
- je verwachte klikfrequentie (CTR)
- en je advertentie-extensies (extra info bij je advertentie)
Die combinatie heet je Ad Rank. Die bepaalt hoe vaak en hoe hoog je zichtbaar bent en hoeveel je uiteindelijk betaalt.
Wat is een kwaliteitsscore in Google Ads en waarom beïnvloedt het je kost?
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat Google toekent aan elke advertentie/zoekwoord-combinatie. Die score bepaalt of je advertentie vaak wordt weergegeven, op welke positie én aan welke kost.
Hoe hoger je kwaliteitsscore:
- hoe lager je kost per klik
- hoe groter je zichtbaarheid
- hoe efficiënter je campagne
Je verbetert je score door:
- zoekwoorden en advertenties goed op elkaar af te stemmen
- sterke landingspagina’s te gebruiken
- en te focussen op relevantie en gebruiksvriendelijkheid
Hoeveel kost adverteren met Google Ads?
Dat hangt af van je sector, concurrentie en instellingen. Maar om je een idee te geven:
Gemiddelde kost per klik:
- Zoekadvertenties: €1 tot €2
- Displayadvertenties: meestal minder dan €1
Daarnaast heb je je totale maandbudget in de hand. Veel bedrijven starten met €300 tot €1.000 per maand. Grotere spelers gaan richting €5.000 of meer. Maar zelfs met een klein budget kun je impact maken. Zolang je slim inzet.
Hoe stel je een Google Ads budget correct in?
Je bepaalt je maandbudget op basis van je doel. Deel dat vervolgens door 30,4 om je dagbudget te krijgen.
Voorbeeld: €600 per maand → €600 ÷ 30,4 ≈ €19,75 per dag
Google kan je dagbudget tijdelijk overschrijden (op drukke dagen), maar op maandbasis ga je nooit over je limiet. Je behoudt dus controle, ook als je met automatische biedstrategieën werkt.
Wat is het verschil tussen handmatig en automatisch bieden?
Bij handmatig bieden bepaal jij exact hoeveel je wil betalen per klik. Dat geeft controle, maar vraagt ervaring.
Bij automatisch bieden kies je een doel (zoals klikken of conversies), en laat je Google zelf het bod optimaliseren op basis van de kans op resultaat. Ideaal voor wie wil starten zonder alles manueel te beheren.
Slim inzetten = automatisch bieden, met duidelijke limieten en continue opvolging.
Welke soorten Google Ads campagnes zijn er?
Google Ads biedt verschillende campagnevormen, elk met hun eigen functie:
Campagnetypes en toepassingen:
- Zoekadvertenties: mensen die actief op zoek zijn naar je aanbod
- Displaycampagnes: zichtbaarheid en remarketing op externe websites
- Shopping: producten tonen met prijs, afbeelding, etc.
- Videoadvertenties: branding en storytelling via YouTube
- App-campagnes: downloads en interactie met mobiele apps
Voor de meeste bedrijven is een zoekcampagne de beste start: gericht, meetbaar en snel bij te sturen.
Hoe maak je je Google Ads campagnes rendabel?
Google Ads werkt alleen als je het goed instelt én opvolgt. Let op deze elementen:
- Gebruik de juiste zoekwoorden: liefst long-tail en specifiek
- Maak sterke advertenties: relevant, overtuigend en met duidelijke call-to-action
- Optimaliseer je landingspagina: snel, mobielvriendelijk en conversiegericht
- Voeg advertentie-extensies toe: extra info verhoogt je zichtbaarheid én CTR
- Stuur bij op basis van data: kijk naar CPC, conversiepercentages, en return on ad spend
Testen, meten en bijsturen maakt het verschil tussen geld verliezen en rendement halen.
Samenvatting: wat moet je onthouden over Google Ads kosten en aanpak?
Cijfers op een rij:
- Kost per klik: gemiddeld €1–2
- Startbudget: vanaf €300 per maand
- Dagbudget: maandbudget ÷ 30,4
- Beste aanpak: start gericht, optimaliseer en schaal op
- Belangrijkste factor: kwaliteitsscore bepaalt zichtbaarheid én kost
Hoeveel kost een klik in Google Ads?
Gemiddeld tussen €1 en €2 voor zoekadvertenties. Display is vaak goedkoper.
Is €300 per maand genoeg om te starten?
Ja. Met een goede structuur en duidelijke focus haal je ook met €10 per dag al data en resultaat.
Wat bepaalt of mijn advertentie getoond wordt?
Je bod, je kwaliteitsscore, de verwachte klikratio en je advertentie-extensies.
Wat als mijn concurrent meer biedt dan ik?
Je hoeft niet het hoogste bod te hebben. Met een hogere kwaliteitsscore kun je alsnog boven hen verschijnen én minder betalen.
Kan ik zelf campagnes opzetten?
Ja, Google Ads is technisch eenvoudig. Maar zonder kennis van strategie en optimalisatie loop je kans op verlies. Hulp of begeleiding is vaak een slimme investering.
