AI Overviews: Google steelt je clicks. Wat ga je daaraan doen?

Je stopt tijd in een goede blog. Schrijft heldere uitleg. Optimaliseert op zoekwoorden. Je staat op 1 in Google. Maar… niemand klikt.

Welkom in het tijdperk van AI Overviews. Google beantwoordt de vraag van je bezoeker zélf, bovenaan de pagina, op basis van jouw content. En die bezoeker? Die klikt niet meer door.

Goed voor de gebruiker. Dodelijk voor je website.

Wat zijn AI Overviews?

AI Overviews zijn korte samenvattingen die Google bovenaan in de zoekresultaten plaatst. Ze geven in één oogopslag een antwoord op je vraag. Vaak in bullet points. Soms met een linkje. Vaak ook zonder.

Aangestuurd door Google’s eigen Gemini AI. Gevuld met content van anderen. Ja, dus ook met de jouwe.

Waarom doet Google dit?

Omdat jij geen monopolie hebt op snelle antwoorden. Google wil de strijd winnen van ChatGPT, Perplexity, TikTok, Reddit en alle andere platforms die mensen meteen een antwoord geven.

Dus pakt Google het zelf aan en houdt de gebruiker op z’n eigen platform. Minder clicks naar jouw site dus.

Ze noemen het “beter voor de gebruiker”.

Wat is de impact op je verkeer?

Rauw gesteld? Je krijgt minder bezoekers.

• Klikratio op traditionele zoekresultaten daalt met 15 tot 35%
• Long-form content, blogs en how-to’s krijgen zware klappen
• Zelfs posities 1 en 2 zijn niet meer wat ze waren

Mensen krijgen het antwoord voordat ze je site zien. En klikken dus niet meer.

Kan jouw content opduiken in zo’n AI Overview?

Ja. En vaak zonder dat jij het weet.
Google toont af en toe een bron, meestal niet. Je krijgt geen melding in Search Console. Geen stats. Geen credits. Geen verkeer.

Tof hé, dat open internet.

Maar klopt die AI wel altijd?

Niet echt.
In 2024 raadde AI een gebruiker aan om lijm op z’n pizza te doen.
Waarom? Reddit. En AI die sarcasme niet snapt.
De fouten zijn zeldzaam, zegt Google. Maar ze gebeuren. En als jouw merk erdoor in diskrediet komt, heb jij wel een probleem.

Wat moet je hiermee doen als ondernemer of marketeer?

1. Schrijf content die Google niet durft samen te vatten

Persoonlijk. Complex. Genuanceerd. Geen hapklare brokken, maar dingen waar je echt bij moet nadenken.

2. Herstructureer je SEO

Gebruik heldere titels, bullet lists en directe Q&A’s. Optimaliseer voor featured snippets en schema markup. Anders val je buiten beeld.

3. Investeer in je merk

Als mensen je merk niet kennen, klikken ze je ook niet aan als je wel getoond wordt.

4. Diversifieer je verkeer

Vertrouw niet alleen op Google. Bouw een e-maillijst. Zet in op socials. Adverteer slim. Denk ownership in plaats van afhankelijkheid.

Ethiek? Transparantie? Vergeet het maar.

Google gebruikt jouw content. Betaalt je daar niet voor. Gebruikt het om zélf bovenaan te staan, en laat jou achter met minder verkeer. Ondertussen testen ze advertenties in de AI Overviews. De gebruiker krijgt dus een AI-antwoord, mét gesponsorde link, zonder nog één site te bezoeken. De Britse overheid onderzoekt Google al wegens machtsmisbruik. Terecht. Bron: nypost.com

Conclusie: SEO is niet dood. Maar het is niet meer van jou.

Google verandert het spel. Wie vasthoudt aan het oude SEO-model – keyword stuffing, backlinks sprokkelen, posities tracken – gaat kopje onder.

Wat jij nu nodig hebt:

• content die niet samengevat kan worden
• een strategie die breder gaat dan organisch verkeer
• lef om AI mee te gebruiken in plaats van te negeren

Google steelt je clicks. Wat doe jij?