Marketingbudget berekenen
zonder giswerk
Met deze marketingbudget calculator bereken je je budget zonder erover te gokken: vul je maandomzet in, kies je ambitieniveau en je ziet meteen welk bedrag per maand realistisch is, en hoe het zich verdeelt over kanalen en tools. Kies een profiel om snel te starten, of stel elk kanaal zelf in.
Marketingbudget calculator: snel starten met een profiel
Zichtbaarheid & advertising
€0De kanalen die nieuwe mensen naar je website of je verkopers brengen.
±1,5 dag freelance-inzet per maand × een richttarief van €500/dag. Meer omvang of een bureau erbij? Schuif dan naar boven.
±€400 mediabudget (het minimum om binnen een maand bruikbare klikdata te verzamelen) + ±€200 beheer.
Zelfde opbouw als Google Ads, maar op kleinere schaal: ±€200 mediabudget + ±€100 beheer.
2 artikels per maand × een richttarief van €200/artikel.
Tools & software
€0De abonnementen die op de achtergrond blijven draaien, dus los van wie de campagnes voert.
±€25 hosting + ±€50 klein onderhoudscontract (updates, kleine aanpassingen).
Instapabonnement voor een klein team (1–3 gebruikers) bij gangbare CRM-tools.
Instapabonnement bij een lijst tot ongeveer 2.500 contacten.
Instapabonnement voor bedrijfsniveau-identificatie, richtprijs bij een gemiddeld KMO-verkeersvolume. Schaalt bovendien mee met je maandelijkse bezoekers.
Instapabonnement van een courante SEO-tool voor zoekwoorden- en concurrentieopvolging (1 gebruiker/project).
Prijs van een individueel Pro-abonnement bij een courante ontwerptool.
Elke berekening hierboven staat toegelicht onder de schuifknop, zo zie je niet enkel een bedrag, maar ook waar het vandaan komt. Het blijven echter richtprijzen op basis van wat courant op de markt te vinden is, geen actuele of gegarandeerde tarieven: prijzen van tools en bureaus veranderen en verschillen per aanbieder. Pas dus elke schuifknop of het bedrag ernaast gerust aan naar wat bij jou past. Ook het aanbevolen budget (% van omzet) is een vuistregel, geen wet, want sommige sectoren en groeifases wijken sterk af. Liever vertrekken vanuit je omzetdoel of je gemiste omzet? Bekijk dan alle gratis marketingtools.
Hoe bereken je je marketingbudget?
Kort antwoord: maandelijks marketingbudget = maandomzet × een percentage dat past bij je ambitie. Wil je vooral behouden wat je hebt, reken dan met ongeveer 5% van je omzet. Ga je daarentegen voor gecontroleerde groei: ongeveer 8%. Wil je snel schalen: richting 12%. Precies die drie niveaus zitten in de marketingbudget calculator hierboven.
Een voorbeeld. €40.000 omzet per maand × 8% = €3.200 per maand. Dat is dus je vertrekpunt, niet je eindantwoord.
Stap 2: verdeel dat bedrag over kanalen
Een totaalbedrag zegt weinig zolang je niet weet waar het naartoe gaat. Daarom splitst de calculator je budget op in de kanalen en tools die je effectief inzet, elk met een eigen richtprijs. Zet bijvoorbeeld een schuifknop op nul voor wat je niet doet, of hoger als je er vandaag al meer aan uitgeeft. Onder elke schuifknop staat bovendien hoe dat bedrag berekend is.
Wat de marketingbudget calculator aanneemt, en wat niet
- De percentages (5 / 8 / 12%) zijn vuistregels, geen sectornormen. Ze geven dus een orde van grootte, geen garantie. Ter vergelijking: de Gartner CMO Spend Survey volgt jaarlijks wat grote bedrijven effectief uitgeven.
- De bedragen per kanaal zijn richtprijzen op basis van wat courant op de markt te vinden is. Dus geen offertes en geen actuele tarieven.
- De calculator rekent met omzet, niet met winst. Bij een dunne marge kies je daarom beter een lager percentage.
- Je eigen uren zitten er niet in. Doe je veel zelf, dan betaal je in tijd in plaats van in euro’s.
Het punt is namelijk niet dat het cijfer klopt tot op de euro, maar dat je stopt met nattevingerwerk en een bedrag hebt waar je een gesprek over kan voeren.
Veelgestelde vragen over de marketingbudget calculator
Hoeveel procent van je omzet moet naar marketing?
Als vuistregel reken je met ongeveer 5% van je omzet om te behouden wat je hebt, 8% voor gecontroleerde groei en 12% als je snel wil schalen. Dat zijn echter ramingen, geen normen: je marge, je sector en je vertrekpunt bepalen mee waar je precies uitkomt.
Wat kost marketing per maand voor een KMO?
Dat hangt vooral van je omzet af. Bij €40.000 omzet per maand en een groeiambitie van 8% kom je op ongeveer €3.200 per maand. Vul je eigen omzet in de marketingbudget calculator in, dan zie je je eigen bedrag, meteen opgesplitst per kanaal.
Reken je met omzet of met winst?
Met omzet. De vuistregel gaat over een percentage van je omzet, niet van je winst. Werk je met een lage marge, kies dan bewust een lager percentage, anders eet je marketingbudget je marge op.
Zit mijn eigen tijd in dat budget?
Nee. De calculator rekent namelijk met externe kosten: advertentiebudget, tools en uitbesteed werk. Doe je veel zelf, dan valt het bedrag lager uit. Je betaalt het dan in tijd in plaats van in euro’s.
Zijn de bedragen per kanaal offertes?
Nee, het zijn richtprijzen op basis van wat courant op de markt te vinden is. Prijzen verschillen namelijk per aanbieder en veranderen. Onder elke schuifknop staat waar het bedrag vandaan komt, zodat je het kan bijstellen naar jouw situatie.
Moet ik een e-mailadres achterlaten om het resultaat te zien?
Nee. De calculator rekent meteen, zonder formulier, zonder e-mailadres en zonder proefperiode. Je resultaat blijft dus van jou.
Verder rekenen
Heb je een concreet omzetdoel voor de komende twaalf maanden? Reken dan omgekeerd met de Omzetdoel Calculator: die vertaalt je doel naar het aantal leads, klanten en het mediabudget dat je ervoor nodig hebt. Wil je weten wat één nieuwe klant je vandaag kost, dan is de CAC Calculator de logische volgende stap. Alle rekenmachines samen staan bovendien bij de gratis marketingtools.
Meer achtergrond bij die percentages staat in mijn artikel over het budget voor digitale marketing. Gaat het grootste deel van je budget naar advertenties, bekijk dan hoe ik online adverteren aanpak.